Ein Erscheinungsbild ist ein modernes Mittel der umfassenden Darstellung und Kommunikation eines Unternehmens.

Organisation wird hier stellvertretend für Produktions-, Dienstleistungs-, und Handelsunternehmen, Öffentliche-, Soziale-, Kultur-, Wissenschafts- und Bildungseinrichtungen sowie für Verbände und sonstige Institutionen verwendet. 

In einem Erscheinungsbild werden alle Teilbereiche einer Organisation, deren Produkte, Kommunikationsmittel, Objekte, Handlungen und Leistungen als zu einem Ganzen gehörend definiert und gestalterisch zu einem prägnanten Profil zusammengefaßt.